Marka Žatecký już po raz drugi otrzymała srebrną statuetkę w konkursie Effie Awards za kampanię Žatecké Noviny. Działania marketingowe i komunikacyjne konsekwentnie prowadzone wokół marki od wprowadzenia jej na rynek zostały nagrodzone w kategorii Long term marketing excellence.
W tegorocznej edycji konkursu jury doceniło kontynuację udanego launchu marki z 2017 roku. W uzasadnieniu przyznania nagrody podkreślono, że „Žatecký Světlý Ležák podwoił swoje udziały w rynku, rozwijając i eksplorując aspekty autentyczności, czeskości i humoru, wykraczając poza standardowe formy komunikacji branży”. W 2018 r. marka otrzymała srebrne Effie w kategorii Launch/Relaunch.
Jesteśmy dumni, że nasza kampania została dostrzeżona i nagrodzona. To dowód, że spójna, konsekwentnie rozwijana platforma komunikacji, umiejętnie odpowiadająca na potrzeby konsumentów skutecznie wspiera wyniki rynkowe i pozycję marki w długiej perspektywie czasu – mówi Aleksandra Niemczyk – Kulczyńska, Brand Manager Žatecký. – W pracę nad tą strategią i jej wdrożeniem zaangażowanych było wiele osób. Ta nagroda jest dla nich wszystkich.
Piwo Žatecký Světlý Ležák pojawiło się na półkach sklepowych na początku czerwca 2017 r
Od launchu towarzyszy mu komunikacja odwołująca się do słynnego ze swojego aromatu chmielu żateckiego i pasji związanej z jego uprawą. A także do atmosfery uroczego miasteczka Žatec – niewielkiej miejscowości w Czechach, w okolicach której ten ceniony przez znawców chmiel uprawiany jest od ponad 650 lat. Kampania pokazuje jej mieszkańców, ich niespieszny, klimatyczny styl życia, poczucie humoru i przywiązanie do unikatowego chmielu z regionu Žatec.
Konkurs Effie Awards to jeden z najważniejszych konkursów w branży marketingowej na świecie
Nagradzane w nim kampanie poddawane są bardzo rygorystycznej analizie i kompleksowej ocenie. Jury złożone z praktyków, ekspertów i autorytetów w szeroko rozumianej branży komunikacji marketingowej oraz marketingu ocenia kampanie z wielu punktów widzenia i nagradza wyłącznie te najskuteczniejsze.
Za kampanię piwa Žatecký Světlý Ležák odpowiada agencja interaktywna Brainbox i dom produkcyjny Filmokracja, natomiast za zakup mediów dom mediowy Initiative.
źródło i fot: inf. prasowa
